Dr. Scholl의 새로운 종이 패키지: 더 나은 쇼핑 가능성, 지속 가능성

케이트 버트랜드 코널리 1 | 2023년 8월 18일

117년의 역사를 지닌 상징적인 발 관리 회사인 Scholl's Wellness Co.는 Dr. Scholl의 포장을 더욱 현대적으로 재설계하여 소비자가 매장에서 원하는 제품을 더 쉽게 찾을 수 있도록 했습니다. 브랜드 소유자는 리디자인을 위해 Little Big Brands와 협력했습니다.

그 결과 더욱 응집력 있는 브랜드 제품군과 더욱 쇼핑하기 쉬운 제품 라인이 탄생했습니다. 새로운 시각적 아키텍처는 또한 Dr. Scholl's가 새로운 채널과 카테고리로 확장할 수 있는 위치에 있습니다.

새로운 포장은 2023년 5월에 출시되기 시작했습니다. 이후 일정에 있는 Custom Fit을 제외하고 Dr. Scholl의 모든 제품은 새로운 패키지 디자인으로 이동되었습니다.

Little Big Brands의 크리에이티브 디렉터인 Richard Palmer는 "[새 디자인의] 주요 목표는 Dr. Scholl 브랜드에 현대성과 관련성을 부여하는 것이었습니다."라고 말했습니다. 또한 브랜드 소유자는 "일관성과 진열 효과를 높이고 소비자가 브랜드를 더 쉽게 쇼핑할 수 있도록 돕고 싶습니다"라고 말했습니다.

새로운 포장 구조는 판지로 되어 있으며 앞면에는 컷아웃이 있고 뒷면에는 다이컷 창이 있어 소비자가 제품을 보고 만질 수 있습니다. 판지 구조는 Dr. Scholl의 오래된 대합조개 포장을 대체합니다.

Dr. Scholl의 새로운 판지 포장이 이전 플라스틱 대합 조개 껍질을 대체하기 위해 매장에 선보였습니다.

"모든 깔창의 구조는 하나의 구조로 통합되어 이전의 여러 플라스틱 클램쉘 구조의 불일치를 제거했습니다."라고 Palmer는 말합니다.

"모든 판지를 사용하려는 계획은 훨씬 더 지속 가능한 라인을 만듭니다"라고 그는 덧붙입니다. “또한 소비자가 상호 작용하기가 더 쉽습니다. 이는 현대 지속가능성 트렌드와 소비자가 자신이 중요하게 생각하는 브랜드에서 무엇을 찾고 있는지에 맞춰 브랜드를 만드는 데 도움이 됩니다.”

새로운 포장 그래픽에는 현대화된 로고, 기능과 이점을 강조하는 단순화된 커뮤니케이션, 소비자가 가장 적합한 제품과 완벽한 핏을 찾는 데 도움이 되는 일러스트레이션이 포함되어 있습니다.

Palmer는 "일관성과 진열 효과를 위해 간소화된 브랜딩 및 건축 요소가 개발되었습니다"라고 말하며 새로운 색상 전략은 다양한 요구 사항에 맞춰져 있다고 말합니다.

그는 재설계를 실행하는 데 있어 가장 큰 과제는 "소비자가 포장을 본 후 처음 3~5초 내에 확인해야 하는 것만으로 커뮤니케이션을 단순화하는 것"이라고 덧붙였습니다.

프리랜스 작가 Kate Bertrand Connolly는 1981년부터 포장, 브랜딩 및 비즈니스 분야의 혁신, 트렌드 및 기술을 다루고 있습니다.

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